WordPress oder individuelle Website: Kosten und Unterschiede für kleine Unternehmen

Die kurze Antwort: Wenn Sie Inhalte häufig selbst ändern wollen, etwa wöchentlich einen Blogbeitrag veröffentlichen, ist WordPress meist die passendere Wahl. Wenn Ihre Firmenwebsite wenige Seiten hat und sich selten ändert, kann eine individuell gebaute Website ohne allgemeines CMS schlanker, schneller und pflegeärmer sein.

Billiger ist keiner der beiden Wege automatisch. WordPress selbst ist kostenlos, aber Hosting, Erweiterungen mit Jahreslizenz und regelmäßige Updates kosten Geld oder Zeit. Eine individuelle Website spart Lizenzen und viel Update-Aufwand, dafür lassen Sie Änderungen meist von Ihrem Dienstleister erledigen. Was am Ende günstiger ist, hängt vor allem davon ab, wie oft sich Ihre Inhalte ändern.

Hinweis in eigener Sache: Dieser Vergleich wird von Ichii veröffentlicht. Ichii erstellt selbst Firmenwebsites und Web-Apps. Preise von Drittanbietern stammen von deren Websites, geprüft am 18. Oktober 2026.

Was genau verglichen wird

Beide Begriffe werden im Netz unscharf benutzt. Für diesen Vergleich gelten diese Definitionen:

• WordPress-Website: eine selbst gehostete WordPress-Installation (die Open-Source-Software von wordpress.org) mit einem Theme für die Gestaltung und Plugins für Funktionen, oft mit einem Page-Builder wie Elementor. Inhalte pflegen Sie über die Verwaltungsoberfläche im Browser.
• Individuelle Website: eine Website, die ohne allgemeines CMS programmiert wird, entweder als statische Website, die vorab als fertige HTML-Dateien erzeugt wird, oder mit einem Web-Framework, das Seiten auf dem Server ausliefert. Gestaltung und Funktionen sind Code, nicht Plugins.

Nicht Teil dieses Vergleichs sind Baukästen wie Wix oder Jimdo. Sie sind ein dritter Weg mit eigener Logik, den der Vergleich von Homepage-Baukästen und Webdesignern behandelt.

Auch eine „individuell gestaltete WordPress-Website“ ist WordPress im Sinne dieses Artikels. Für Pflege, Updates und Lizenzen zählt die Technik darunter, nicht das Design obendrauf.

Kurzvergleich: die wichtigsten Unterschiede

Die Tabelle beschreibt typische Fälle. Eine schlecht gebaute individuelle Website kann langsamer sein als eine sorgfältig gepflegte WordPress-Installation. Entscheidend ist die Umsetzung.

Inhalte selbst pflegen: der ehrlichste Entscheidungspunkt

WordPress wurde als System zum Veröffentlichen von Inhalten gebaut. Neue Beiträge, Seiten, Bilder und Menüpunkte legen Sie ohne Programmierkenntnisse an. Das ist die größte Stärke und der Grund, warum WordPress laut W3Techs auf 39,6 % aller Websites läuft und 58,4 % der Websites, deren CMS bekannt ist (Stand der Statistik: 18. Oktober 2026).

Bei einer individuellen Website ohne CMS ist das anders. Texte und Bilder stecken in Dateien im Code. Eine Änderung bedeutet: Der Dienstleister passt die Datei an und veröffentlicht die Website neu. Für eine Firmenwebsite, an der sich drei- bis viermal im Jahr etwas ändert, ist das oft kein Problem. Für einen Blog mit wöchentlichen Beiträgen ist es unpraktisch.

Es gibt Mischformen, etwa eine individuelle Website mit angebundenem Redaktionssystem oder WordPress nur als Redaktionsoberfläche hinter einer eigenen Website („Headless“). Das kostet mehr Planung und Entwicklung und lohnt sich eher bei größeren Projekten.

Wartung, Updates und Sicherheit

Eine selbst gehostete WordPress-Website ist Software, die Sie betreiben. WordPress empfiehlt in seiner offiziellen Anleitung zur Absicherung, immer die aktuelle Version zu nutzen, Plugins aktuell zu halten, ungenutzte Plugins zu entfernen, Erweiterungen nur aus vertrauenswürdigen Quellen zu installieren und regelmäßig Backups inklusive Datenbank anzulegen.

Seit WordPress 5.5 lassen sich automatische Updates für Plugins und Themes einzeln einschalten. Standardmäßig sind sie dort nicht aktiv, Administratoren müssen sie pro Plugin und Theme aktivieren. Die WordPress-Dokumentation rät, vorher sicherzustellen, dass Sie zu einem früheren Stand zurückkehren können. Automatische Updates ersetzen also nicht die Kontrolle danach.

Das BSI nennt für Webanwendungen ein ausreichendes Schwachstellen- bzw. Patchmanagement als zentrale Maßnahme: Die eingesetzten Komponenten sollen regelmäßig auf aktuelle Sicherheitslücken geprüft werden. Wie konkret das werden kann, zeigt eine BSI-Warnung vom 20. Juli 2026 zu Schwachstellen in WordPress, die Remote Code Execution erlaubten. Laut BSI gab es bereits Berichte über erste Ausnutzungen. Wer in solchen Wochen nicht zeitnah aktualisiert, trägt das Risiko.

Eine individuelle Website ist nicht wartungsfrei. Auch Frameworks, Software-Pakete, Server und Zertifikate brauchen Updates. Der Unterschied liegt im Umfang: keine Verwaltungsoberfläche mit Login für Angreifer, keine Datenbank bei einer rein statischen Website und keine Sammlung von Plugins verschiedener Hersteller. Formulare und Server-Funktionen müssen trotzdem sicher umgesetzt und aktualisiert werden.

Was eine Wartung im Einzelnen umfassen kann und was meist extra kostet, beschreibt Website-Wartung: Was sie umfasst und was extra kostet.

Ladezeit und Gestaltungsfreiheit

Die Ladezeit einer WordPress-Website hängt stark von der Ausstattung ab. Ein schlankes Theme auf gutem Hosting kann schnell sein. Ein Page-Builder mit vielen Erweiterungen lädt dagegen oft Code, den eine einzelne Seite gar nicht braucht. Pauschale Aussagen wie „WordPress ist langsam“ stimmen deshalb nicht.

Bei einer individuellen Website entscheidet der Entwickler, was geladen wird. Eine statische Seite liefert fertige Dateien aus, ohne dass der Server bei jedem Aufruf etwas zusammensetzen muss. Das macht gute Ladezeiten leichter planbar, aber nicht automatisch sicher.

Bei der Gestaltung ist WordPress mit Vorlagen schnell: Ein Theme oder ein Builder-Template liefert ein fertiges Layout. Was die Vorlage nicht vorsieht, wird aufwendiger. Eine individuelle Website hat keine solchen Grenzen, dafür ist jede gestalterische Besonderheit Entwicklungszeit, die jemand bezahlt.

Abhängigkeiten und Wechsel: was Sie mitnehmen können

WordPress selbst ist Open-Source-Software unter der GPL-Lizenz. Sie können die Website bei einem anderen Hoster weiterbetreiben, und es gibt viele Dienstleister, die sich damit auskennen. Das ist ein echter Vorteil gegenüber Baukästen.

Die Abhängigkeit liegt bei WordPress woanders: im Page-Builder und in Premium-Plugins. Seiten, die mit einem bestimmten Builder gestaltet wurden, lassen sich in der Regel nicht ohne Nacharbeit auf einen anderen Builder umstellen. Laufen Jahreslizenzen aus, erhalten Sie je nach Hersteller keine Updates oder keinen Support mehr.

Bei einer individuellen Website hängt die Portabilität am Vertrag. Klären Sie vorab, ob Sie den Quellcode erhalten, ob er in einem Ihnen zugänglichen Repository liegt und ob ein anderer Entwickler ihn mit üblichem Fachwissen weiterführen kann. Ist das nicht geregelt, sind Sie stärker an Ihren Dienstleister gebunden als bei WordPress.

Lizenzkosten typischer WordPress-Erweiterungen

WordPress ist kostenlos, viele professionelle Erweiterungen sind es nicht. Die folgende Auswahl zeigt typische Preise, wie sie die Hersteller am 18. Oktober 2026 auf ihren Preisseiten genannt haben. Sie ist eine Stichprobe, keine Empfehlung.

Einzeln wirken die Beträge klein. Sie laufen aber jedes Jahr, und eine typische Installation nutzt mehrere davon. Manche Tarife werben mit Einführungspreisen: Elementor One kostet laut Anbieter im ersten Jahr 180 € und verlängert sich zu 228 € pro Jahr, Astra nennt für seine Pakete ebenfalls höhere Verlängerungspreise. Prüfen Sie vor dem Kauf, was nach dem ersten Jahr gilt.

Drei-Jahres-Kosten: eine transparente Rechnung

Ein fairer Vergleich rechnet nicht nur die Erstellung, sondern drei Jahre Betrieb. Die folgenden Zahlen sind Annahmen, keine Marktpreise. Ersetzen Sie sie durch die Werte aus Ihren Angeboten.

Die Rechnung zeigt den eigentlichen Hebel. Bei einer Website, die sich selten ändert, sparen Sie mit der individuellen Lösung Lizenzen und Update-Aufwand. Bei häufigen Änderungen holt WordPress das durch die Selbstpflege wieder auf, solange Sie die Zeit dafür wirklich haben.

Welche Faktoren den Erstellungspreis selbst bestimmen, erklärt Was kostet eine Firmenwebsite?.

Entscheidungsmatrix nach Bedarf

Suchen Sie die Zeile, die Ihrem Vorhaben am nächsten kommt.

Für einen Shop ist keine der beiden Varianten automatisch die beste Wahl. Ein spezialisiertes Shop-System kann für Produktpflege, Zahlungen und Versand besser passen. Bei mehrsprachigen Websites hilft Website auf Deutsch und Englisch bei der Planung.

Fragen, die Sie jedem Anbieter stellen sollten

Egal ob WordPress oder individuell: Diese Fragen machen Angebote vergleichbar.

Ausführlicher zum Abwägen zwischen eigener Arbeit und Beauftragung: Website selbst erstellen oder erstellen lassen?. Wer die technische Pflege abgeben möchte, findet die Rahmenbedingungen bei Ichii auf der Seite zur technischen Wartung.

Methode und Stand

Dieser Vergleich beruht auf den offiziellen Dokumentationen von WordPress, den Empfehlungen und Warnungen des BSI, der Nutzungsstatistik von W3Techs und den Preisseiten der genannten Hersteller, alle geprüft am 18. Oktober 2026. Die Erweiterungen wurden als verbreitete Beispiele ausgewählt: Elementor ist laut W3Techs auf 31,6 % der WordPress-Websites im Einsatz.

Nicht gemacht wurden: Testkäufe, Ladezeitmessungen eigener Testseiten und Gespräche mit Kunden. Die Kosten im Rechenbeispiel sind Annahmen. Preise von Drittanbietern können sich ändern, maßgeblich ist die jeweilige Preisseite.