Alte Website modernisieren: Wann ein Relaunch sich lohnt, was er kostet und wie er abläuft

Eine alte Website muss nicht automatisch neu gebaut werden. Ob Auffrischen reicht oder ein Relaunch sich lohnt, entscheiden drei Fragen: Ist die Technik noch gepflegt und aktualisierbar? Funktioniert die Seite auf dem Smartphone? Und stimmt die Botschaft noch, also das, was Sie heute anbieten und für wen?

Wenn nur Texte, Bilder und ein paar Darstellungsfehler veraltet sind, genügt oft eine Auffrischung auf der bestehenden Technik. Ist die Technik selbst veraltet, die Seite mobil schwer bedienbar oder kümmert sich niemand mehr darum, ist ein Relaunch auf neuer Basis meist die sauberere Lösung. Hat sich Ihr Angebot grundlegend verändert, steht ein Neuaufbau mit neuer Struktur und neuen Texten an.

Die Kosten hängen weniger von der Variante ab als von zwei Dingen: wie viele Inhalte übernommen, umgeschrieben oder neu erstellt werden müssen, und wie viele Seiten und Funktionen die neue Website hat. Unten finden Sie fünf Tests zur Selbstprüfung, eine Entscheidungsmatrix und eine Checkliste für den Ablauf.

Woran Sie erkennen, dass Ihre Website veraltet ist

„Alt“ ist kein Kriterium. Eine acht Jahre alte Website kann gut funktionieren, eine drei Jahre alte kann technisch vernachlässigt sein. Entscheidend ist, ob die Seite heute ihre Aufgabe erfüllt: Besucher sollen schnell verstehen, was Sie anbieten, und Sie problemlos erreichen.

Typische Anzeichen: Auf dem Smartphone muss man zoomen, die Seite lädt langsam, im Verwaltungsbereich warten seit Monaten Updates, Preise oder Team stimmen nicht mehr, und niemand weiß genau, wer die Zugangsdaten hat. Ein einzelnes Anzeichen rechtfertigt noch keinen Relaunch. Treffen mehrere zu, lohnt sich die strukturierte Prüfung.

Fünf Tests, die Sie selbst machen können

Die folgenden Prüfungen brauchen keine Fachkenntnisse. Notieren Sie die Ergebnisse, denn sie sind später eine gute Grundlage für jedes Gespräch mit einem Dienstleister.

Ein Hinweis zu Test 1: Google hat den früheren „Test auf Optimierung für Mobilgeräte“ und den zugehörigen Bericht in der Search Console im Dezember 2023 eingestellt. Als Alternative nennt Google unter anderem Lighthouse, das in Chrome eingebaut ist. Der Blick auf das eigene Telefon bleibt trotzdem der ehrlichste Test.

Core Web Vitals richtig lesen

PageSpeed Insights zeigt die drei Core Web Vitals. Google nennt dafür folgende Bereiche:

Zwei Dinge werden oft übersehen. Erstens stammen die oberen Werte in PageSpeed Insights aus echten Besuchen der letzten 28 Tage und zeigen das 75. Perzentil, also eher die schlechteren Erfahrungen als den Durchschnitt. Zweitens haben viele kleine Websites zu wenige Besucher für diese Felddaten. Dann sehen Sie nur die Labormessung von Lighthouse, die in einer simulierten Umgebung entsteht. Sie ist ein Hinweis, kein Urteil.

Gute Core Web Vitals sind laut Google ein Teil dessen, was die Ranking-Systeme belohnen, aber kein Garant für Platzierungen. Eine langsame Seite ist trotzdem ein klares Signal, dass etwas zu tun ist, schon wegen der Besucher.

Drei Wege: Auffrischen, Relaunch auf neuer Basis, Neuaufbau

Die drei Varianten unterscheiden sich darin, was bleibt: die Technik, die Inhalte oder nichts davon.

Auffrischen: wenn die Basis noch trägt

Beim Auffrischen bleibt das System, also zum Beispiel Ihre WordPress-Installation. Updates werden eingespielt, Texte und Fotos aktualisiert, einzelne Darstellungsprobleme behoben. Das ist der günstigste Weg, solange die Technik mitspielt.

Der Haken ist der unbekannte Zustand. Wer jahrelang keine Updates eingespielt hat, weiß oft nicht, ob Theme und Plugins die aktuellen Versionen vertragen. Lassen Sie den Zustand deshalb zuerst prüfen und den Aufwand schriftlich einschätzen, bevor Sie Inhalte überarbeiten. Für diese Variante ist meist der bisherige Dienstleister oder ein Anbieter für WordPress-Betreuung die richtige Adresse.

Relaunch auf neuer Basis: neue Technik, bewährte Inhalte

Beim Relaunch entsteht die Website technisch neu, die Inhalte werden aber übernommen, neu geordnet und leicht überarbeitet. Das passt zu der häufigsten Situation: Das Angebot ist im Wesentlichen gleich geblieben, aber die Seite sieht alt aus, ist mobil schwer bedienbar und lässt sich nicht mehr sicher pflegen.

Der Aufwand hängt vor allem davon ab, wie viele Seiten die neue Website hat, wie stark die Texte überarbeitet werden müssen und welche Funktionen dazukommen. Weil sich bei neuer Technik oft die Adressen der Unterseiten ändern, gehört eine Weiterleitungsliste zum Pflichtprogramm.

Neuaufbau: wenn sich Ihr Unternehmen verändert hat

Ein Neuaufbau ist sinnvoll, wenn die alte Website ein Unternehmen beschreibt, das es so nicht mehr gibt: neue Leistungen, neue Zielgruppe, neuer Name, Zusammenschluss. Dann bringt es wenig, alte Texte zu verschönern.

Hier entsteht der größte Aufwand nicht beim Bauen, sondern vorher: Was bieten Sie an, wem, mit welchen Argumenten? Texte schreiben, Fotos erstellen und die Struktur neu planen sind eigene Leistungen. Rechnen Sie dafür Zeit und Budget gesondert ein. Welche Seiten eine kleine Firmenwebsite tatsächlich braucht, steht im Beitrag Welche Seiten braucht eine Firmenwebsite?.

Entscheidungsmatrix: Welcher Weg passt zu Ihnen?

Gehen Sie die Zeilen durch und markieren Sie, welche Spalte jeweils auf Sie zutrifft. Die Spalte mit den meisten Treffern ist Ihre Tendenz. Bei einem Gleichstand entscheidet die Zeile „Botschaft“.

Was ein Relaunch kostet und wovon das abhängt

Eine seriöse Pauschalzahl gibt es auch hier nicht. In den Ratgebern, die wir für diesen Beitrag geprüft haben, reichen die genannten Spannen von wenigen tausend bis zu über 90.000 Euro. Keiner der Ratgeber belegt seine Zahlen mit erhobenen Daten. Wir verzichten deshalb auf Marktdurchschnitte. Stattdessen zeigen wir veröffentlichte Einzelangebote und die Faktoren, an denen Sie Ihr Projekt selbst einordnen können.

Was Anbieter für einen Relaunch veröffentlichen

Einige Anbieter nennen ihre Relaunch-Preise offen. Die folgenden Angaben haben wir am 18. Oktober 2026 auf den Seiten der Anbieter geprüft. Es sind Einzelangebote mit sehr unterschiedlichem Umfang, kein Marktdurchschnitt. Hinweis in eigener Sache: Ichii veröffentlicht diesen Beitrag und steht selbst in der Tabelle. Die Reihenfolge folgt dem Einstiegspreis.

Die Spanne zeigt vor allem, wie verschieden „Relaunch“ verstanden wird. Bei toujou ziehen Sie auf das TYPO3-basierte System des Anbieters um und zahlen Hosting und Wartung jährlich weiter. Bei KNGURU und INSYNC steigt der Preis mit dem Anteil an neuer Technik, neuem Design und neuen Texten. Ab-Preise sind Einstiegswerte, der endgültige Betrag steht erst im Angebot.

Ein Punkt ist beim Relaunch besonders: Die vollständige Übernahme aller alten Inhalte ist oft teurer als eine bewusste Auswahl. Viele alte Websites enthalten Seiten, die niemand mehr aufruft. Diese 1:1 zu übertragen kostet Zeit, ohne dass Besucher davon profitieren.

Rechnen Sie außerdem laufende Kosten getrennt: Domain, Hosting und technische Wartung bleiben nach dem Relaunch bestehen. Wie Sie einmalige und laufende Kosten sauber trennen und was dabei oft vergessen wird, zeigt der Beitrag Was kostet eine Firmenwebsite?.

Wer den Relaunch umsetzen kann

Für einen Relaunch kommen verschiedene Anbietertypen infrage. Keiner ist grundsätzlich besser, sie passen zu unterschiedlichen Projekten.

Auch Ichii gehört zum Typ „Festpreis für kleine Websites“. Für einen mehrsprachigen Relaunch mit 40 Seiten ist eine Agentur die bessere Wahl. Wenn Sie bereits Angebote vorliegen haben, hilft der Beitrag Website-Angebote vergleichen beim Prüfen der Positionen.

Der Ablauf eines Relaunchs in sieben Schritten

Die Reihenfolge ist wichtiger als das Tempo: erst Bestand, dann Inhalt, dann Design.

Google empfiehlt bei Umzügen von Websites, Änderungen möglichst nacheinander statt alle gleichzeitig vorzunehmen. Für kleine Websites ist das nicht immer praktikabel. Ein guter Kompromiss: Wo die bisherigen Adressen sauber und verständlich sind, behalten Sie sie, auch wenn sich Design und Technik ändern. Jede Adresse, die gleich bleibt, ist eine Fehlerquelle weniger.

Rechnen Sie nach dem Launch mit Schwankungen in der Suche. Google schreibt, dass sich bei einem Umzug die Sichtbarkeit vorübergehend verändern kann und es bei kleinen bis mittelgroßen Websites einige Wochen dauern kann, bis die meisten Seiten umgezogen sind. Eine Garantie, dass bisherige Platzierungen erhalten bleiben, gibt es nicht.

Was Sie vorbereiten sollten

Die wichtigste Vorbereitung ist die alte Website selbst. Sie zeigt, was Ihr Unternehmen bisher kommuniziert, welche Inhalte es gibt und wo die Schwächen liegen. Dazu kommen Beispiele, die Ihnen gefallen.

• Ihre bisherige Website: Adresse, Zugangsdaten, falls vorhanden, und eine Sicherung der Texte und Bilder.
• Zwei bis drei Referenzseiten: Notieren Sie zu jeder, was Ihnen gefällt, etwa „klare Startseite“, „ruhige Farben“ oder „Leistungen auf einen Blick“. Referenzen geben die Richtung vor. Sie werden nicht kopiert.
• Eine Inhaltsliste: welche Seiten bleiben, welche wegfallen, was neu dazukommt.
• Logo und Fotos: in der besten verfügbaren Qualität. Prüfen Sie, ob Sie die Rechte an den Bildern haben, besonders bei Fotos aus der alten Website.
• Zugänge: Wer verwaltet die Domain, wer das Hosting, wer das E-Mail-Postfach? Diese Frage blockiert Launches häufiger als jede technische Hürde.

Was ein vollständiges Briefing darüber hinaus enthält, zeigt die Vorlage für ein Website-Briefing.

Häufige Fehler beim Modernisieren

Ein weiterer Fehler ist, ein Problem der Botschaft mit Design lösen zu wollen. Wenn Besucher kommen, aber keine Anfragen schicken, liegt die Ursache oft woanders. Wie Sie das eingrenzen, zeigt der Beitrag Besucher, aber keine Anfragen.

Relaunch-Checkliste zum Kopieren

Kopieren Sie die Liste in ein Dokument und haken Sie die Punkte gemeinsam mit Ihrem Dienstleister ab.

Ihr nächster Schritt

Machen Sie diese Woche die fünf Selbsttests und gehen Sie die Entscheidungsmatrix durch. Damit wissen Sie, welchen Weg Sie suchen, und können Anbieter gezielt ansprechen. Wenn Sie sich für einen Relaunch einer kleinen Website entscheiden, finden Sie Leistungsumfang und Preis auf unserer Seite zur Firmenwebsite.